GMV TikTok Shop tại Việt Nam tăng 66%, đẩy mạnh hỗ trợ hàng Việt và OCOP

Theo báo cáo của Bộ Công Thương được công bố tại sự kiện TikTok Shop Vietnam Summit 2026 với chủ đề "Beyond the Horizon: Growth, Reimagined", diễn ra ngày 28/7/2026 tại TP.HCM, tổng giá trị giao dịch (GMV) của TikTok Shop tại Việt Nam trong năm 2025 tăng 66% so với năm trước. Mức tăng này vượt xa tốc độ tăng trưởng 25,5% của toàn ngành thương mại điện tử Việt Nam trong cùng kỳ.

Bên cạnh tăng trưởng về doanh số, nền tảng cũng ghi nhận nhiều chỉ số tích cực. Cụ thể, lượng người mua tăng 36%, số lượng nhà bán hàng tăng 42%, trong khi cộng đồng nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết tăng tới 140% so với năm trước.

Theo TikTok Shop, đà tăng trưởng được thúc đẩy bởi xu hướng "thương mại khám phá" (discovery commerce) khi người tiêu dùng ngày càng tin tưởng vào các nội dung chân thực.

Dữ liệu được công bố tại sự kiện cho thấy 95% người tiêu dùng Việt Nam cho biết nội dung chân thực ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng, đồng thời mức độ tác động của hình thức livestream tại Việt Nam cao gấp 1,3 lần so với mức trung bình của khu vực châu Á - Thái Bình Dương.

Tăng trưởng được ghi nhận ở nhiều ngành hàng. Trong đó, nhóm Nhà cửa và Đời sống dẫn đầu với mức tăng 94%, tiếp đến là Bách hóa tăng 71%, và Điện thoại, Điện tử cũng tăng 71%.

Theo nền tảng, xu hướng này cho thấy người tiêu dùng không chỉ mua các sản phẩm giá trị nhỏ mà đã mở rộng sang những mặt hàng thiết yếu và có giá trị cao hơn.

Tại sự kiện, TikTok Shop cũng công bố chiến lược phát triển trong năm 2026, tập trung khai thác nguồn cung từ doanh nghiệp truyền thống, thương hiệu địa phương, hợp tác xã, làng nghề và các nhà sản xuất nông nghiệp.

Đối với nhóm nhà bán hàng OCOP, nông sản và làng nghề, nền tảng triển khai gói hỗ trợ chuyên biệt gồm miễn phí hoa hồng nền tảng và phí giao dịch trong 60 ngày, đồng thời cung cấp tín dụng quảng cáo và voucher dành cho hàng Việt với tổng giá trị ước tính 100 tỷ đồng.

Trong khuôn khổ chương trình cũng diễn ra lễ ký kết hợp tác chiến lược giữa TikTok Việt Nam, Văn phòng Điều phối Trung ương Chương trình Mục tiêu Quốc gia và Trung tâm Xúc tiến Thương mại Nông nghiệp nhằm thúc đẩy phát triển kinh tế nông thôn thông qua thương mại điện tử.