Khó khăn chất chồng, Porsche dự kiến đóng cửa 1/3 đại lý tại Trung Quốc
Trước đà sụt giảm doanh số kéo dài, Porsche được cho là đang lên kế hoạch đóng cửa khoảng 30% số đại lý tại Trung Quốc, coi đây là bước tái cấu trúc mạnh mẽ nhằm cắt giảm chi phí và điều chỉnh chiến lược tại thị trường ô tô lớn nhất thế giới.
Theo Carscoops, nhà sản xuất ô tô Đức Porsche đang chuẩn bị cho một đợt thu hẹp quy mô lớn tại Trung Quốc, trong bối cảnh doanh số tiếp tục lao dốc với tốc độ đáng báo động. Kế hoạch dự kiến đóng cửa khoảng 30% số đại lý, phản ánh những khó khăn ngày càng chồng chất của hãng tại thị trường vốn từng được xem là động lực tăng trưởng quan trọng.
Giám đốc Điều hành Porsche Trung Quốc cho biết, việc cắt giảm mạng lưới phân phối nhằm mục tiêu tiết kiệm chi phí và nâng cao hiệu quả hoạt động. Theo kế hoạch, đến năm 2026, Porsche muốn giảm số lượng đại lý trên toàn quốc xuống còn khoảng 80, so với khoảng 150 đại lý vào cuối năm 2024 và 114 đại lý vào cuối năm 2025. Đây không chỉ là điều chỉnh mang tính kỹ thuật, mà được xem là một cuộc tái cấu trúc mạnh mẽ trong chiến lược kinh doanh của hãng.
Quyết định này được đưa ra sau khi những tín hiệu khó khăn đã xuất hiện rõ rệt vào cuối năm 2025, thời điểm một số đại lý Porsche tại Trung Quốc được cho là đã ngừng hoạt động hoàn toàn. Thực tế kinh doanh cho thấy áp lực ngày càng lớn khi sức mua suy yếu và cạnh tranh trên thị trường xe sang trở nên khốc liệt hơn.
Trong năm 2025, Porsche chỉ giao được 41.938 xe tại Trung Quốc, giảm 26% so với năm trước. Doanh số của hãng đã giảm liên tục kể từ năm 2022, khi Porsche bán gần 96.000 xe tại thị trường này. Chỉ trong vòng ba năm, lượng xe bán ra đã giảm hơn một nửa.
Không chỉ riêng Trung Quốc, Porsche cũng đối mặt với nhiều thách thức trên phạm vi toàn cầu. Doanh số bán hàng toàn cầu năm 2025 giảm 10%, xuống còn 279.449 xe. Tất cả các khu vực đều ghi nhận mức giảm, ngoại trừ Bắc Mỹ - nơi doanh số gần như đi ngang.