Những tiêu chí mới của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam

Thứ trưởng Bộ Công Thương Nguyễn Sinh Nhật Tân vừa ký ban hành Thông tư số 18/2026/TT-BCT quy định chi tiết về hệ thống tiêu chí của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Thông tư chính thức có hiệu lực từ ngày 03/4/2026, thay thế toàn bộ các quy định cũ tại Thông tư số 33/2019/TT-BCT và các văn bản sửa đổi liên quan.

Văn bản mới này xác lập một hệ thống tiêu chí đánh giá toàn diện, áp dụng cho cả việc thẩm duyệt các đề án thuộc Chương trình lẫn quá trình xét chọn sản phẩm đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia Việt Nam.

Hệ thống tiêu chí xét chọn sản phẩm được xây dựng dựa trên ba trụ cột giá trị cốt lõi bao gồm Chất lượng, Đổi mới sáng tạo và Năng lực tiên phong. Để được vinh danh, các sản phẩm phải trải qua quy trình chấm điểm nghiêm ngặt với thang điểm tổng là 1.000.

Trong đó, sản phẩm phải đạt tổng điểm từ 650 trở lên, đồng thời mỗi tiêu chí thành phần phải đạt tối thiểu 60% mức điểm quy định.

Đối với doanh nghiệp, phải được thành lập theo pháp luật Việt Nam, có thời gian hoạt động ít nhất 02 năm liên tiếp và tuân thủ đầy đủ các nghĩa vụ về thuế, môi trường, trách nhiệm xã hội. Đặc biệt, doanh nghiệp phải là chủ sở hữu văn bằng bảo hộ sở hữu trí tuệ đối với sản phẩm đăng ký xét chọn.

Bên cạnh việc xét chọn sản phẩm, Thông tư 18 cũng quy định chi tiết 8 tiêu chí thẩm định đối với các đề án thuộc Chương trình, từ sự cần thiết, mục tiêu đến năng lực thực hiện và dự toán kinh phí. Các đề án chỉ được phê duyệt khi đạt từ 80/100 điểm trở lên và đảm bảo tính khả thi, bền vững.

Bộ Công Thương giao Cục Xúc tiến thương mại làm đầu mối chủ trì quản lý và tổ chức thực hiện, phối hợp cùng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước để giám sát quá trình triển khai. Việc ban hành hệ thống tiêu chí mới theo hướng định lượng và minh bạch hơn được kỳ vọng sẽ giúp các doanh nghiệp Việt Nam có lộ trình rõ ràng trong việc xây dựng, quản trị thương hiệu, từ đó nâng cao giá trị hình ảnh quốc gia trên thị trường quốc tế.