Quản lý chặt chẽ hoạt động quảng cáo trên mạng

Nghị định 342/2025/NĐ-CP được ban hành nhằm cụ thể hóa Luật Quảng cáo, làm rõ các chủ thể tham gia hoạt động quảng cáo trên mạng, từ người quảng cáo, người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo đến nền tảng cung cấp dịch vụ trung gian.

Một điểm mới đáng chú ý là Nghị định quy định trách nhiệm pháp lý rõ ràng hơn đối với các nền tảng quảng cáo trên mạng, bao gồm mạng xã hội, công cụ tìm kiếm, nền tảng chia sẻ nội dung. Theo đó, các nền tảng này phải có biện pháp kiểm soát nội dung quảng cáo, ngăn chặn và gỡ bỏ quảng cáo vi phạm khi có yêu cầu của cơ quan có thẩm quyền.

Đối với người quảng cáo, Nghị định nhấn mạnh nghĩa vụ bảo đảm tính trung thực, chính xác của nội dung quảng cáo, không gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng. Việc thuê người có ảnh hưởng quảng bá sản phẩm phải tuân thủ quy định pháp luật, tránh tình trạng “quảng cáo trá hình” hoặc tiếp tay cho hàng hóa, dịch vụ không đủ điều kiện lưu hành.

Một nội dung quan trọng khác là quản lý hoạt động quảng cáo xuyên biên giới vào Việt Nam. Nghị định 342/2025/NĐ-CP yêu cầu các tổ chức, cá nhân nước ngoài cung cấp dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới phải tuân thủ pháp luật Việt Nam, có cơ chế phối hợp với cơ quan quản lý trong việc xử lý vi phạm.

Quy định này được xem là bước tiến đáng kể trong bối cảnh nhiều quảng cáo vi phạm hiện nay xuất phát từ nền tảng đặt máy chủ ở nước ngoài, gây khó khăn cho công tác thanh tra, xử lý.

Nghị định có hiệu lực từ ngày 15/2/2026, đòi hỏi các doanh nghiệp, cá nhân kinh doanh quảng cáo trên mạng cần rà soát lại hợp đồng quảng cáo, quy trình kiểm soát nội dung và trách nhiệm pháp lý liên quan. Việc chủ động tuân thủ không chỉ giúp tránh rủi ro xử phạt mà còn góp phần xây dựng thị trường quảng cáo số phát triển bền vững, minh bạch.