SEO trong kỷ nguyên AI không còn là "cuộc đua từ khóa"
Theo nhận định của các diễn giả tại Diễn đàn GGH 2025, SEO trong kỷ nguyên AI không còn là cuộc đua từ khóa, mà là cuộc đua về dữ liệu, nội dung và trải nghiệm người dùng. Doanh nghiệp muốn giữ vị thế cần học cách “đối thoại” với thuật toán, hiểu cách AI chọn lọc và ưu tiên thông tin.
Sự xuất hiện của Google AI Overview - tính năng tự động tóm tắt nội dung tìm kiếm bằng trí tuệ nhân tạo (AI) - đang tạo ra những thay đổi sâu sắc trong cách người dùng tiếp cận thông tin. Nếu như trước đây, phần lớn người dùng phải truy cập vào các website để tìm câu trả lời, thì giờ đây, họ có thể đọc ngay phần tổng hợp do Google tạo ra mà không cần rời trang tìm kiếm. Điều đó khiến lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) vào các website đang sụt giảm nhanh chóng.
Doanh nghiệp Việt cần sẵn sàng cho AEO
Theo báo cáo mới nhất của Ahrefs - công ty công nghệ cung cấp phần mềm phân tích SEO trực tuyến theo mô hình SaaS (Software as a Service - phần mềm dưới dạng dịch vụ), Google AI Overview có thể khiến lượng nhấp chuột vào website giảm trung bình tới 34,5%.
Cùng với đó, một khảo sát được thực hiện tại Việt Nam vào tháng 8/2025 với 100 CEO và Trưởng phòng Marketing cho thấy 80% doanh nghiệp chưa xây dựng chiến lược tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm trí tuệ nhân tạo (AI Engine Optimization - AEO). Đáng lo ngại, theo khảo sát, 60% doanh nghiệp phụ thuộc ít nhất 35% doanh thu vào kênh SEO, trong khi chỉ 10% lãnh đạo doanh nghiệp tỏ ra tự tin về năng lực ứng dụng AI trong hoạt động marketing. Thực trạng này cho thấy phần lớn doanh nghiệp Việt đang bị động trước làn sóng chuyển đổi số, đặc biệt là trong lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số - nơi AI đang thay đổi toàn bộ “luật chơi”.
Nhằm hỗ trợ cộng đồng doanh nghiệp nắm bắt xu thế mới, Công ty TNHH Truyền thông SEODO phối hợp cùng Công ty TNHH Giải pháp Seo Thành Công, Công ty TNHH Truyền thông số ABC Digi và Công ty TNHH Thương mại & Truyền thông Vũ Long vừa tổ chức “Diễn đàn GGH 2025”. Sự kiện quy tụ hơn 600 lãnh đạo doanh nghiệp, chuyên gia marketing, nhà sáng lập và quản lý truyền thông trong nước, cùng thảo luận về những thách thức và giải pháp trong thời đại Google AI Overview.
Phát biểu tại diễn đàn, ông Thái Doãn Kiên - Trưởng Ban tổ chức Diễn đàn GGH 2025, Founder & CEO của SEODO - nhấn mạnh: “Con số 80% doanh nghiệp Việt chưa sẵn sàng cho AEO không chỉ là thống kê, mà là rủi ro hiện hữu có thể làm lung lay năng lực cạnh tranh số quốc gia. Nhiệm vụ của GGH 2025 là mang đến lời giải để thu hẹp khoảng cách, giúp doanh nghiệp không bị bỏ lại phía sau”.
Theo ông Thái Doãn Kiên, khi Google AI Overview trở thành giao diện mặc định trên công cụ tìm kiếm, nếu doanh nghiệp không sớm điều chỉnh chiến lược nội dung và tối ưu cho AI, họ sẽ đánh mất lượng lớn người dùng tiềm năng, đồng nghĩa với việc giảm doanh thu và khả năng hiển thị thương hiệu.
“AI Overview không phải là mối đe dọa, mà là lời cảnh báo để thay đổi. Doanh nghiệp nào biết thích ứng sớm sẽ chiếm lợi thế trong việc tối ưu hóa hành trình người dùng, giảm chi phí quảng cáo và gia tăng tỉ lệ chuyển đổi”, CEO SEODO lưu ý.
Chiến lược SEO trong kỷ nguyên AI
Tại Diễn đàn GGH 2025, các chuyên gia trong lĩnh vực marketing và công nghệ như ông Đặng Lê Nam (CEO Vũ Long Media), ông Nguyễn Tuấn Kiệt (CEO SAGO Agency), ông Đỗ Hữu Hưng (CEO ACCESSTRADE Vietnam) và ông Nguyễn Cao Tú (CEO Sudo) đã chia sẻ nhiều nghiên cứu, mô hình thực tiễn về việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cho AI, xây dựng hệ sinh thái truyền thông thông minh và khai thác dữ liệu để gia tăng hiệu quả chiến dịch.
Từ góc nhìn của các diễn giả, SEO trong kỷ nguyên AI không còn là cuộc đua từ khóa, mà là cuộc đua về dữ liệu, nội dung và trải nghiệm người dùng. Doanh nghiệp muốn giữ vị thế cần học cách “đối thoại” với thuật toán, hiểu cách AI chọn lọc và ưu tiên thông tin. Những mô hình như AEO (AI Engine Optimization) hay AI-driven Ads (quảng cáo dựa trên trí tuệ nhân tạo) sẽ trở thành tiêu chuẩn mới trong những năm tới.
Ông Thái Doãn Kiên, CEO SEODO, nhấn mạnh: “Sự trỗi dậy của các công cụ tìm kiếm dựa trên AI như ChatGPT, Google AI Overview và Google AI Mode đang thay đổi sâu sắc cách người dùng tìm kiếm thông tin. Thay vì nhập từ khóa đơn lẻ, người dùng đang dần chuyển sang các câu hỏi dài, mang tính hội thoại và mong đợi những câu trả lời trực tiếp, tổng hợp ngay lập tức. Sự thay đổi này không chỉ là một thách thức mà còn mở ra một cơ hội lớn, tạo ra một kênh tiếp cận khách hàng hoàn toàn mới thông qua các câu trả lời do AI tạo ra”.
heo CEO SEODO, Diễn đàn GGH ra đời nhằm giúp các doanh nghiệp và chuyên gia marketing nắm bắt cơ hội này. “Chúng tôi sẽ không chỉ thảo luận về sự thay đổi trong hành vi người dùng mà còn đi sâu vào các chiến lược SEO cốt lõi để chinh phục các công cụ tìm kiếm AI”, ông Thái Doãn Kiên nói.
Diễn đàn GGH 2025 được xem như một bước khởi đầu cho quá trình chuẩn bị của doanh nghiệp Việt trong cuộc “chạy đua AI”. Không chỉ là nơi cập nhật kiến thức, sự kiện còn khẳng định vai trò của Việt Nam trong việc chủ động thích ứng với những thay đổi toàn cầu về công nghệ và tiếp thị.
Đồng thời, sự kiện cũng mở ra cơ hội kết nối, hợp tác giữa các doanh nghiệp, agency marketing (công ty tiếp thị) và đơn vị cung cấp giải pháp công nghệ. Thông qua các phiên tọa đàm và chia sẻ chuyên sâu, người tham dự có thể tiếp cận những công cụ, mô hình và case study (nghiên cứu tình huống) cụ thể để triển khai ngay trong hoạt động marketing thực tiễn.
Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) đang chi phối mọi lĩnh vực, từ sản xuất, thương mại đến dịch vụ, việc xây dựng chiến lược tiếp thị dựa trên AI không còn là lựa chọn, mà là yêu cầu tất yếu. Từ GGH 2025, có thể thấy rõ tinh thần đổi mới, sẵn sàng tiếp nhận thách thức của cộng đồng doanh nghiệp Việt - một dấu hiệu tích cực cho hành trình chuyển đổi số bền vững trong kỷ nguyên trí tuệ nhân tạo.